完美国际私服商业洞察｜当顶级奢侈品手袋挂上潮玩挂件：重新编码的价值公式

不同挂饰品牌的成功爆火也直接推动了公司业绩的增长。根据泡泡玛特最新财务数据，2024 年上半年 Labubu 所属的 The Monsters 系列在 2024 年上半年实现收入约 6.3 亿元人民币，同比增长约 400% ；Jellycat 也在去年中国市场前 7 个月的销售额。

“你永远不知道你会抽到什么颜色，这种不确定性为开箱过程增添了惊喜和兴奋。尤其是在早期，Labubu 在泡泡玛特的官方商店里常常一售而空，我为了得到它们，只能转向二手经销商。这种对于稀缺性和猎奇性商业的追逐过程，本身就充满了刺激，让我更加渴望收集更多。”新加坡的 Labubu 收藏家 Amy Melissa 表示，她最初是受到 K-Pop 明星 Lisa 的影响而对 Labubu 产生了兴趣。

除了 Labubu ，此前的玲娜贝尔、Jellycat 等挂饰也曾赶上奢侈品手袋挂饰风潮迎来爆火。其中 Jellycat 价位从 129 元到 7999 元不等，而在今年年初与霸王茶姬推出的联名款，其在二手市场的价格均超出原价。面对消费者的狂热追捧，似乎也正如 Jellycat 创始人 William 所说，“我们不是在制造玩具，而是在创造能引发情感共鸣的作品。”

不可否认，二者之间的组合似乎成为一种“新奢侈品”，Labubu 和 Jellycat 成为一种对于稀缺性的再定义、或是一种高端消费价值的稀释。“典型的爱马仕爱好者总是热衷于追逐那种难以捉摸的兴奋感……而 Labubu 玩偶价格亲民，却又以极其有限的发售量，让它们难以寻觅。讽刺的是，这些价格实惠的毛绒玩具最终被挂在了鳄鱼皮爱马仕包包上。这种对比令人愉悦，是难以获得与极其稀有的完美结合，简直太美妙了。”《Perfect》杂志主编 Bryan Yambao 如是说。