在消费降级的大趋势下，年轻人买鞋开始精打细算。“大不大牌不重要，款式百搭，穿着舒适，价格亲民才是关键。”95后女生肖潇的时尚女鞋购买预算在500元内，运动鞋的预算会更高一些，而在她的鞋柜中，运动鞋和时尚女鞋的占比大概为4:1。“运动鞋更舒适也更耐穿，但对于时尚女鞋，女生们很容易喜新厌旧，搞不好就在鞋柜里吃灰。”
它们大都起步于县城，凭借仿大牌的设计和铺天盖地的广告宣传，很快在女鞋市场占有一席之地。巅峰时期，达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店，和百丽、天美意、红蜻蜓等品牌长期霸占着各大百货商场的品牌专柜。
“一双miumiu的骑士靴卖2万，百丽同款只要不到1000元。两双鞋放在一起，几乎看不出差别。”最终，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴。
今年双11前，90后女生柠萌计划买一双骑士靴。当她打开天猫，把价格设定为100-300元后，她发现销量排名靠前的品牌中完美私服，有不少熟悉的名字，达芙妮、星期六、百丽、天美意、百思图而展示的商品图片，也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子。
读懂柠萌购物心意的短视频平台的内容推送更为直白，这些国货品牌们被博主贴上了“miu系乐福鞋”“Prada平替”的标签。
但因为疯狂扩张导致库存积压、错失电商良机、打折促销与轻奢高端路线并行的品牌定位错乱、设计跟不上年轻人多元化审美等原因，这些老牌国货品牌逐渐淡出了年轻人视野。
县城女鞋品牌们以更加亲民的价格，和超过白牌的品牌信任度，成为年轻人追求性价比的新选择。字母榜观察到，这些县城女鞋品牌的售价大都集中在100-300元左右，其。
对于很多80后、90后而言，美邦、森马、真维斯，百丽、千百度、达芙妮这些如今被贴上“土味”标签的品牌，曾经承载了一代人的青春记忆。